在當今以營銷為導向的市場經濟時代，市場競爭越來越激烈。企業要保持市場競爭優勢，必須在進行***、細致、合理的市場調查和分析的基礎上，打造一支強大的營銷團隊。

　　微軟公司永遠在告誡員工：“微軟離倒閉還有18個月?！闭窃谶@種不間斷的危機意識教育中，微軟一直活得很好。我們不僅要 “居安思?！?，更要“居危思進”。這個“進”就是要把品牌營銷放在突出的位置上。目前我們集團公司擁有“全聚德”、“紅子雞”、“宴天下”、“湘鄂匯”四大餐飲品牌，我們要充分利用這些品牌的營銷資源，不斷完善營銷體系，運用現代營銷理念和技術手段，全方位、多層次地推介這些品牌,進而激發市場競爭活力。

　　一要樹立強烈的品牌營銷意識。要審時度勢，搶抓機遇，實施和推進本企業的品牌營銷戰略。要深刻認識實施品牌戰略是爭奪市場份額、求得企業生存與發展的根本手段之一，更是企業為社會、為國家、為民族做出應有貢獻的一大途徑。要樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌營銷戰略。 

　　二要選準市場定位，確立戰略品牌。要通過市場調查，根據消費者需求，開發出具有自主產權的品牌，走品牌戰略之路。 

　　三要運用資本經營，加快品牌開發。要運用國際通行的做法進行資本經營，通過兼并、收購、轉讓、特許經營和有償使用等方法，嫁接和引進現成的品牌，以加快品牌開發的步伐。 

　　四要實施規?；?、集約化經營。品牌營銷戰略要求規?；?、集約化經營，為此企業要使開發的品牌進一步延伸和擴大，可以連鎖經營、加盟經營。

（作者：集團公司總經理  陳 琳）